"¿Necesito una web o una landing page?" es una de las preguntas más frecuentes de empresarios que quieren presencia online. La confusión es comprensible: ambas son webs, pero tienen objetivos, estructuras y costes muy distintos. Este artículo explica cuándo necesitas cada una.
Qué es una landing page
Una landing page es una página web de objetivo único. Está diseñada para conseguir que el visitante haga UNA cosa: llamarte, dejar su email, solicitar un presupuesto, comprar.
Características:
- Una sola página (o muy pocas)
- Un único CTA (llamada a la acción)
- Sin navegación que distraiga: sin menú, sin "sobre nosotros", sin blog
- Mensaje directo orientado a la conversión
Ejemplo: un fontanero que solo quiere llamadas de urgencias necesita una landing con: "Fontanero urgente en Madrid. Disponible 24h. Llámanos: [teléfono]" — sin más distracción.
Qué es una web corporativa
Una web corporativa es la presencia digital completa del negocio. Tiene varias páginas y objetivos múltiples: informar, posicionar, generar confianza, captar diferentes tipos de clientes.
Características:
- Múltiples páginas: inicio, servicios, sobre nosotros, blog, contacto
- Varios CTAs según la fase del cliente
- Información amplia sobre el negocio
- Blog o sección de contenido (opcional pero recomendable para SEO)
Ejemplo: una clínica dental necesita web corporativa: página por tratamiento (ortodoncia, implantes, blanqueamiento), perfil del equipo, formulario de cita, quizás blog. Un paciente que busca "implante dental Madrid" necesita información antes de llamar.
Cuándo elegir landing page
Una landing page es la elección correcta cuando:
1. Tienes un solo servicio con una sola acción objetivo Un cerrajero de urgencias, un electricista, un repartidor de comida. Un único servicio, un único CTA (llamar o WhatsApp).
2. Presupuesto muy limitado Una landing bien hecha puede costar €300-600. Una web corporativa completa, €700-2.000. Si el presupuesto es limitado, una landing que convierte es mejor que una web corporativa a medias.
3. Estás probando un servicio nuevo Antes de invertir en una web completa para un nuevo servicio, una landing page permite testear si hay demanda real.
4. El servicio es muy estacional Un servicio de toldos y persianas tiene pico en primavera. Una landing específica para esa temporada puede tener más impacto que una web corporativa siempre visible.
Cuándo elegir web corporativa
Una web corporativa es la elección correcta cuando:
1. Tienes varios servicios o productos diferentes Una clínica dental con ortodoncia, implantes y blanqueamiento. Una academia con inglés infantil, adultos y exámenes Cambridge. Un abogado con derecho laboral, civil y mercantil. Cada servicio merece su propia página.
2. El ciclo de decisión del cliente es largo Para contratar a un arquitecto, una empresa de reformas o un abogado, el cliente investiga durante días o semanas. Necesita información detallada, casos de éxito, perfil del equipo. Una landing no es suficiente.
3. Quieres posicionar en Google a largo plazo Una web con blog y múltiples páginas de servicios posiciona para muchas búsquedas. Una landing posiciona para muy pocas.
4. Quieres diferenciarte de la competencia Si tu competidor tiene una web con 10 páginas y tú tienes una landing, pareces menos establecido aunque tu servicio sea mejor.
El híbrido inteligente
Para muchos negocios locales, la mejor solución es un híbrido:
- Web corporativa sencilla (3-5 páginas) para posicionar en Google y generar confianza
- Landing page específica para campañas estacionales o servicios de urgencia
Un fontanero puede tener una web con 5 páginas (inicio, servicios, zona, reseñas, contacto) y una landing específica para "fontanero urgente [ciudad]" con teléfono grande y nada más.
¿Cuánto cuesta cada opción?
| Opción | Precio | Tiempo de desarrollo |
|---|---|---|
| Landing page básica | 300–700€ | 3-7 días |
| Web corporativa básica (5 páginas) | 700–1.500€ | 1-3 semanas |
| Web corporativa con blog | 1.200–2.500€ | 2-4 semanas |
Para negocios que empiezan sin presupuesto: una landing bien hecha a €400-600 es mejor punto de partida que esperar para hacer una web completa.
¿Tu web actual convierte o solo informa?
El error más frecuente es tener una web que solo informa (el equivalente de un folleto online) sin guiar al visitante a una acción concreta.
Para detectar si tu web tiene problemas técnicos o de conversión:
👉 Análisis gratuito de mi web →
Detecta: Schema markup, velocidad en móvil, meta descripción, HTTPS. Sin registro.
¿Quieres ver una demo antes de decidir?
Puedes ver cómo quedaría una landing o web para tu negocio antes de contratar:
