El Schema markup es uno de los factores SEO más ignorados por los negocios locales en España y uno de los que más impacto tiene en la visibilidad de Google Maps. Esta guía explica qué es, por qué importa y cómo añadirlo a tu web sin saber programar.

¿Qué es el Schema markup?

El Schema markup (también llamado datos estructurados o rich snippets) es un código especial que añades a tu web para decirle a Google exactamente qué tipo de negocio eres. Sin él, Google tiene que "adivinar" si eres un fontanero, un dentista o una pizzería basándose solo en el texto de tu página.

Con Schema markup, le dices directamente:

  • "Soy un fontanero que trabaja en Madrid"
  • "Mi teléfono es el 600 000 000"
  • "Abro de lunes a viernes de 8 a 18h"
  • "Mi dirección es Calle Mayor 15, 28001 Madrid"

Esto ayuda a Google a mostrarte en los resultados correctos, con la información correcta.

Por qué el Schema markup mejora tu posicionamiento local

Cuando Google analiza una web con Schema markup correcto:

  1. Entiende el tipo de negocio → te muestra en búsquedas relevantes ("fontanero Madrid" vs. "empresa de servicios del hogar Madrid")
  2. Confía más en tu información → datos estructurados son más fiables que texto libre
  3. Puede mostrarte en el Knowledge Panel → el panel de información que aparece a la derecha en escritorio
  4. Mejora tu presencia en Google Maps → correlación directa entre Schema markup y visibilidad en Maps

Estudios de SEO muestran que las webs con Schema markup correcto aparecen en primeras posiciones un 30–40% más frecuentemente que webs sin él para búsquedas locales.

Tipos de Schema markup para negocios locales

Cada tipo de negocio tiene su propio Schema. Los más utilizados en España:

Tipo de negocio Schema a usar
Fontanero Plumber
Electricista Electrician
Cerrajero Locksmith
Peluquería / barbería HairSalon
Dentista Dentist
Veterinario VeterinaryCare
Restaurante / bar Restaurant
Taller mecánico AutoRepair
Clínica estética HealthAndBeautyBusiness
Abogado LegalService
Inmobiliaria RealEstateAgent
Gimnasio / yoga SportsActivityLocation
Reformas / construcción HomeAndConstructionBusiness

Cómo añadir Schema markup a tu web

El Schema markup se añade en formato JSON-LD, que es simplemente un bloque de código que pones dentro del <head> de tu web.

Ejemplo de Schema markup para un fontanero:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Fontanería García",
  "url": "https://fontaneriagarcia.es",
  "telephone": "+34600000000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle Mayor 15",
    "addressLocality": "Madrid",
    "postalCode": "28001",
    "addressCountry": "ES"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-18:00",
  "description": "Fontanería profesional en Madrid. Urgencias 24h."
}
</script>

Generador gratuito: Schema markup en 2 minutos

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Cómo instalarlo según tu plataforma web

WordPress:

  1. Instala el plugin RankMath o Yoast SEO (ambos gratuitos) — incluyen Schema automático
  2. O añade el código manualmente en el bloque "Custom HTML" del editor

Wix:

  1. Panel de control → SEO → Schema markup
  2. O añade el código en Configuración → Código personalizado → <head>

Squarespace:

  1. Configuración → Avanzado → Inyección de código → Encabezado
  2. Pega el código Schema allí

HTML puro:

Abre el archivo index.html, busca la etiqueta </head> y pega el código justo antes.

Errores comunes con el Schema markup

  1. Poner el nombre de la ciudad en el nombre del negocio (ej: "Fontanero Madrid García"): Google lo puede penalizar. Usa el nombre real.
  2. Schema markup sin verificar: siempre comprueba que es válido en search.google.com/test/rich-results
  3. Datos inconsistentes: el teléfono del Schema debe coincidir con el de Google Business Profile y el de la web
  4. Schema markup desactualizado: si cambias de dirección o teléfono, actualiza también el Schema

El Schema es uno de los 30+ factores SEO

El Schema markup es importante, pero no es suficiente por sí solo. También necesitas HTTPS, meta descripción correcta, velocidad en móvil, ficha de Google Maps y contenido relevante.

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