Un negocio puede tener la mejor web visualmente de su barrio y aparecer en el puesto 15 de Google porque tiene errores técnicos que Google penaliza. Esta guía explica los 7 errores más frecuentes — y cómo detectarlos gratis.

Error 1: Sin HTTPS (sin certificado SSL)

Si la URL de tu web empieza por http:// en vez de https://, Google la marca como "no segura" y la penaliza en el ranking. Desde 2018, Chrome muestra "No seguro" en las webs sin SSL.

Cómo detectarlo: abre tu web en Chrome. Si ves un candado junto a la URL o la URL empieza por "https://", está correcto. Si ves "No seguro" o "http://", hay un problema.

Cómo solucionarlo: contacta a tu proveedor de hosting. La mayoría ofrecen SSL gratuito (Let's Encrypt) — solo hay que activarlo. Coste: €0.

Error 2: Sin Schema markup

El Schema markup es un fragmento de código que le dice a Google qué tipo de negocio eres, dónde estás y qué servicios ofreces. Sin él, Google tiene que adivinarlo — y se equivoca con frecuencia.

Los negocios con Schema correcto aparecen mejor en el pack local y a veces con fragmentos enriquecidos (horario, valoración, precio) directamente en los resultados de búsqueda.

Cómo detectarlo: sin conocimientos técnicos, la forma más rápida es usar una herramienta de análisis.

Cómo generarlo: existe un generador gratuito específico para negocios locales: 👉 Generador de Schema Markup para negocios locales →

Error 3: Meta title y description sin palabras clave locales

El <title> de cada página es el texto que aparece en los resultados de búsqueda de Google. Si pone "Inicio — Mi empresa" en vez de "Fontanero en Madrid — García Fontanería", Google no sabe para qué búsquedas mostrar tu web.

Ejemplos de titles malos:

  • "Bienvenidos a nuestra web"
  • "Servicios"
  • El nombre del negocio sin ciudad ni servicio

Ejemplos de titles correctos:

  • "Fontanero en Madrid — García Fontanería | Presupuesto gratuito"
  • "Peluquería Corte & Color en Sevilla | Cita online"
  • "Dentista en Valladolid — Clínica Dental López | Primeras visitas gratis"

Cómo solucionarlo: en WordPress, el plugin Yoast SEO o Rank Math permiten cambiar el title de cada página sin tocar código.

Error 4: Web lenta en móvil (más de 3 segundos de carga)

El 70% de las búsquedas locales se hacen desde móvil. Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, Google la penaliza en el ranking. Además, el 53% de los usuarios abandona una web móvil que tarda más de 3 segundos.

Cómo detectarlo: abre tu web desde el móvil y cronometra. O usa la herramienta de Google PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev).

Causas frecuentes: imágenes sin comprimir, demasiados plugins en WordPress, hosting lento.

Cómo solucionarlo: comprimir las imágenes antes de subirlas (TinyPNG es gratuito), desactivar plugins no usados, considerar un hosting con servidor en España si el actual es lento.

Error 5: Sin mención de la ciudad en el contenido

Google asocia una web a una ubicación geográfica. Si el texto de tu web nunca menciona la ciudad donde operas, Google no sabe que eres un negocio local en esa ciudad.

Cómo detectarlo: busca en el texto de tu web si aparece el nombre de tu ciudad o barrio al menos 3-5 veces de forma natural.

Cómo solucionarlo: incluir la ciudad en:

  • El H1 de la página principal: "Electricista en Bilbao"
  • La descripción de servicios: "Cubrimos todo Bilbao y municipios del Gran Bilbao"
  • El footer: dirección completa con ciudad

Error 6: Teléfono no clickable en móvil

Si el número de teléfono en tu web no está enlazado con tel:+34..., el usuario móvil no puede llamarte con un toque. Tiene que copiar el número, salir de la web, abrir el marcador y pegarlo. Muchos abandonan en ese paso.

Cómo detectarlo: abre tu web en el móvil y toca el número de teléfono. Si no hace nada (no abre el marcador), no está enlazado.

Cómo solucionarlo: el código HTML es <a href="tel:+34912345678">+34 912 345 678</a>. En WordPress con Elementor o Divi, hay opciones de teléfono con enlace automático.

Error 7: Google Business Profile desactualizado o incompleto

No es un error de web, pero el GBP incompleto es uno de los factores que más frena el posicionamiento local:

  • Sin fotos (o fotos de hace más de 2 años)
  • Horario incorrecto (especialmente en verano o festivos)
  • Sin descripción del negocio
  • Sin categorías secundarias
  • Sin respuestas a las reseñas

Cómo detectarlo: entra en business.google.com y revisa el nivel de completitud. Google mismo indica qué falta.

Detecta todos estos errores en 30 segundos

En vez de revisar cada punto manualmente, puedes usar el análisis automático gratuito:

👉 Analizar mi web ahora →

Detecta HTTPS, Schema markup, velocidad en móvil, meta descripción, teléfono clickable y más. Sin registro, resultado en 30 segundos.

Si el análisis detecta errores, puedes corregirlos tú mismo con las instrucciones de esta guía o contactar a un profesional.

¿Tu web tiene todos los errores corregidos pero aún no apareces en Google?

El posicionamiento local lleva tiempo. Con todos los errores técnicos corregidos y el GBP bien optimizado, espera:

  • 15-30 días para ver mejora en ciudades medianas
  • 30-60 días para ciudades grandes y categorías competidas
  • 60-90 días para resultados consolidados

La consistencia en conseguir reseñas durante ese período es el factor que más acelera los resultados.