Esta checklist cubre los 32 factores SEO más importantes para negocios locales en España en 2026. Ordenados por impacto: empieza por los primeros puntos y ve avanzando. Marcar los primeros 10 ya mejora significativamente la visibilidad.

Bloque 1: Google Business Profile (Impacto: ALTO)

Estos puntos son los que más directamente afectan a tu posición en Google Maps.

  • [ ] Ficha creada y verificada — business.google.com. Sin verificación, la ficha no aparece.
  • [ ] Categoría principal correcta — "Fontanero", no "Servicios de fontanería". Usa la categoría exacta que usa Google.
  • [ ] 1-3 categorías secundarias — si haces fontanería y calefacción, añade ambas.
  • [ ] Horarios completos y actualizados — incluyendo horarios especiales (festivos, verano).
  • [ ] Descripción con keywords — 750 caracteres máximo. Incluye tu ciudad, barrio y servicios principales.
  • [ ] Mínimo 10 fotos reales — trabajos propios, no de stock. Actualiza con fotos nuevas cada mes.
  • [ ] Respuestas a todas las reseñas — positivas y negativas. Google valora la actividad.
  • [ ] Publicación al menos 2 veces al mes — foto de trabajo, oferta, novedad.
  • [ ] Número de teléfono añadido y correcto — verifica que es el número activo.
  • [ ] Web enlazada en la ficha — si tienes web, el enlace debe estar.

Referencia: Una ficha con estos 10 puntos completos posiciona de media 3-5 posiciones mejor en Maps.

Bloque 2: Web — Técnica (Impacto: ALTO)

Los problemas técnicos impiden que Google indexe y posicione tu web, independientemente del contenido.

  • [ ] HTTPS activo — la URL empieza por https://. Sin esto, Google muestra aviso de "no segura".
  • [ ] Web adaptada a móvil — el 70-80% de búsquedas locales son desde móvil. Prueba con Google Mobile Friendly Test.
  • [ ] Velocidad de carga <3 segundos en móvil — usa Google PageSpeed Insights para medir.
  • [ ] Sin errores 404 — páginas rotas reducen la confianza de Google.
  • [ ] Sitemap XML existente — ayuda a Google a encontrar todas tus páginas. Verifica: tuweb.com/sitemap.xml.
  • [ ] Schema markup de negocio local — código especial que dice a Google que eres una empresa física. Requiere programación o plugin SEO.
  • [ ] Canonical tags — evita contenido duplicado si tienes URLs similares.

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Bloque 3: Contenido de la Web (Impacto: MEDIO-ALTO)

El contenido dice a Google de qué trata tu negocio y para qué keywords debe posicionarte.

  • [ ] Título H1 único con keyword principal — "Fontanero en Vallecas, Madrid" no "Bienvenidos".
  • [ ] Meta description optimizada — 150-160 caracteres. Describe el servicio e incluye la ciudad.
  • [ ] Teléfono en formato tel: — <a href="tel:+34612345678">612 345 678</a>. Hace el teléfono clickable en móvil.
  • [ ] Dirección completa y consistente — igual que en Google Business. Calle, número, ciudad.
  • [ ] Barrios o zonas de trabajo mencionados — si trabajas en varios barrios, listarlos aumenta la superficie de búsqueda.
  • [ ] Descripción de servicios específicos — no "servicios" genérico, sino cada servicio por nombre.
  • [ ] Fotos propias con texto alternativo — el atributo alt de las imágenes debe describir lo que muestra.
  • [ ] Testimonios o reseñas de clientes — al menos 2-3 testimonios reales en la web.

Bloque 4: Consistencia NAP (Impacto: MEDIO)

NAP = Name, Address, Phone. Debe ser idéntico en todos los sitios donde apareces.

  • [ ] Nombre idéntico en todos los directorios — "Fontanería García" siempre igual, nunca "García Fontaneros".
  • [ ] Teléfono idéntico — mismo número en web, Google, Páginas Amarillas, etc.
  • [ ] Dirección idéntica — mismo formato exacto.
  • [ ] Ficha en Páginas Amarillas creada y actualizada — paginasamarillas.es
  • [ ] Ficha en InfoNegocio creada — infonegocio.es
  • [ ] Ficha en Yelp.es creada — especialmente relevante para hostelería y servicios.

Bloque 5: Reseñas (Impacto: ALTO en conversión, MEDIO en posicionamiento)

Las reseñas afectan al posicionamiento en Maps y a la tasa de conversión (cuántos visitantes llaman).

  • [ ] Más de 10 reseñas en Google Business
  • [ ] Valoración media superior a 4.0
  • [ ] Proceso activo para pedir reseñas — link de reseñas enviado por WhatsApp a clientes satisfechos.
  • [ ] Reseñas recientes (últimos 3 meses) — las reseñas viejas pesan menos.

Bloque 6: Backlinks locales (Impacto: BAJO-MEDIO pero acumulativo)

Los backlinks de otros sitios que apuntan al tuyo aumentan la autoridad de dominio.

  • [ ] Web enlazada desde Google Business — ya cubierto en Bloque 1.
  • [ ] Ficha en al menos 3 directorios locales — PáginasAmarillas, InfoNegocio, Yelp.
  • [ ] Mención en medios locales o blogs del sector — si has aparecido en alguna noticia o artículo, pide que enlacen tu web.
  • [ ] Asociación sectorial — si perteneces a alguna asociación (ANEFHOP para fontaneros, etc.), verificar que enlacen tu web.

Prioridades recomendadas

Si tienes que elegir solo 5 puntos de esta lista para esta semana:

  1. Verificar Google Business y completar al menos 70% de la ficha (Bloque 1)
  2. Activar HTTPS si no está activo (Bloque 2)
  3. Añadir teléfono en formato tel: a tu web (Bloque 3)
  4. Pedir 5 reseñas en Google a clientes recientes (Bloque 5)
  5. Añadir Schema markup o usar herramienta automática (Bloque 2)

El impacto de estos 5 puntos, bien hechos, es mayor que los 27 restantes combinados.

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